Cum se construiește un brand aliniat cu SDG: povești reale, provocări reale: Workshop susținut de Hap Klopp în cadrul programului de incubare UBB Student i-Lab (29.04.2026)

În cadrul programului de incubare UBB Student i-Lab, Modulul 9 a adus în prim-plan o temă de actualitate și deosebit de relevantă pentru antreprenori: construirea unui brand aliniat cu obiectivele de dezvoltare durabilă (SDG). Workshopul a explorat modul în care brandingul modern nu mai înseamnă doar identitate vizuală sau poziționare pe piață, ci devine un instrument strategic pentru a genera impact real și sustenabil.

Sesiunea a pus accent pe inovația în branding, analizând felul în care companiile pot integra valorile sustenabilității în ADN-ul lor, fără a compromite autenticitatea sau performanța economică. Participanții au descoperit exemple relevante din mediul internațional, învățând cum brandurile iconice au evoluat și cum pot deveni modele pentru viitoruri mai responsabile. În același timp, au fost discutate provocările reale întâmpinate în acest proces – de la evitarea „greenwashing-ului” până la menținerea coerenței între mesaj și acțiuni.

Workshopul a fost susținut de Hap Klopp, fondatorul și fostul CEO al The North Face, companie pe care a condus-o timp de peste două decenii și a transformat-o într-un reper global în industria outdoor. După această etapă, și-a continuat activitatea în zona de consultanță prin HK Consulting, oferind expertiză în strategie, marketing și dezvoltare internațională pentru companii din diverse industrii.

Cu o vastă experiență în leadership și construcția de branduri puternice, Hap Klopp a oferit participanților o perspectivă autentică asupra modului în care un brand poate evolua de la o idee la un simbol recunoscut la nivel global. De asemenea, rolul său ca Chairman al Daytrip și implicarea în multiple inițiative antreprenoriale îi consolidează poziția de mentor și lider de opinie în ecosistemul de business internațional.

Prin exemple concrete și lecții desprinse din propria experiență, acesta a evidențiat importanța construirii unui brand care nu doar comunică valori, ci le și trăiește. Participanții au fost încurajați să privească brandingul ca pe un proces dinamic, conectat la realitățile globale și la nevoia tot mai mare de responsabilitate socială și de mediu. Astfel, Modulul 9 a oferit nu doar inspirație, ci și instrumente practice pentru dezvoltarea unor branduri relevante, autentice și sustenabile.